在冠状病毒时代，品牌内容已成为陈词滥调的海洋，例如，

“我们在这里等你。”

“我们谁都跑不了。”

“我们正在竭尽全力创造一个安全和清洁的环境。”

如果我在过去几周内听到这些台词的次数是一美元……

不管是谁说的，或者伴随着什么模糊的镜头，在某些时候，所有这些信息听起来都一样。在我们生活的世界中创建一个有意义的消息传递策略需要超越显而易见的，找到品牌目的和手头需求的真正交集。以一种能够打破当前千篇一律的方式来做到这一点，需要找到利用熟悉情绪的机会、创建内容的新方法以及更加灵活和前瞻性的思维方式。

表达情感，但不要靠得太近

如果您不能使用挤在酒吧摊位上的 10 位朋友的照片，那么无忧无虑的周六晚上会是什么样子？五个朋友坐在相距六英尺的地方戴着口罩和手套的照片真的很暖心吗？随着我们的日常变化，相关的内容类型也会发生变化。一方面，我们都在悲伤，我们不需要提醒 COVID-19 之前无忧无虑的日子。然而，不断反思我们的生活是如何改变的也可能很沉重。在相关情感和相关内容之间取得适当的平衡将比以往任何时候都需要更多的勤奋和洞察力。

通过社交距离较远的拍摄获得创意

由于全国各地的社交距离和就地避难所的限制，我们以前知道的照片和视频拍摄方式并不存在。在 COVID-19 时代，包装套装和庞大的制作团队是不可能的，因此营销团队有责任在其他地方创建内容。在深圳包装策划公司，我们找到了创造性的方法来捕捉客户需要的内容，而其他主题和情况则不那么容易适应。

当限制开始解除并且可以恢复典型的照片拍摄时，团队将需要更有创意地寻找合适的布景、人才和空间来捕捉内容。从少拍人到将焦点转移到静物，一丝不苟地拍出完美照片的方法无疑会有所不同。

Zara 是最早适应这一新现实的品牌之一。他们的“在家拍摄”活动让模特们能够在隔离期间自行拍摄最新系列。¹

潜入数字

在被隔离之前，Tik Tok 是 Z 世代经常使用的东西，但世界其他地方并不理解。从学习自己的舞蹈到花几个小时沉浸在视频漩涡中，几代人都开始接受这种新的、更灵活的创建和吸收内容的方法。由于暂时缺乏传统的照片和视频拍摄，因此有机会通过实时、不那么珍贵的方法找到接触消费者的新方法。

虽然他们在 COVID-19 之前加入了潮流，但 Chipotle 在新平台上通过#GuacDance 挑战取得了巨大成功。它不仅利用了文化现象，同时也真正与他们的品牌差异化联系在一起。

向前思考并快速行动

正如我们每天都在学习新事物一样，我们也会感受到一种新的情绪，更多地了解我们自己和我们的环境。您在一周内创建的内容可能在下一周变得完全无关紧要。实时做出反应并展望未来的品牌将是真正与消费者并驾齐驱的品牌。

寻找新的机会来连接、发展和让消费者的生活更轻松，这将大大有助于在“我们都在一起”这一过分强调的信息背后创造真正的意义。