这些天事情进展得很快——只要问任何人，他们会与办公室的交通拥堵，从一个会议到另一个会议无情地跳，管理副业 和 社交生活，抽出时间来整理偶尔的餐包，并保持领先地位通过不断变化的社交渠道获取最新的突发新闻。随着信息、想法和趋势以前所未有的速度在世界各地传播，我们都面临着跟上步伐的压力。

品牌也感受到了同样的压力。那些出生在数字商务世界的人有着不可否认的优势，那就是从来没有以不同的方式做事。快时尚创新者 Zara 和 H&M 为上市速度树立了新标杆，从化妆品到订阅零食等行业也纷纷效仿。Amazon Prime 彻底改变了送货方式，并激发了一波提供近乎即时满足的企业浪潮——无论是来自 Uber Eats 的餐食、来自 Eaze 的大麻，还是来自 Task Rabbit 的雇佣帮手。Facebook 继续设定产品迭代的期望，通过对平台的实时调整来满足客户的投诉。难怪 Salesforce 的 Mark Benioff 将速度称为“新的商业货币”。

对于我们这些以品牌为业务的人来说，“我们能走得更快吗？” 已成为一种常见的副歌。我们的初创客户正在竞相以比下一个股权支持的挑战者更快的速度进入市场，而像雀巢这样的老牌公司正在改造他们的商业模式并推出孵化器单元，以开发具有精益设计、快速原型制作和快速投入的新产品-市场测试。在一个快节奏的世界里，它要么进化，要么死亡。

那么，我们如何在不影响质量（或理智）的情况下拥抱速度呢？在 深圳标志设计，我们认识到速度既可以是朋友也可以是敌人。在过去的几年里，我们重新评估了我们的品牌建设方法，以解锁更快获得大创意的方法。我们已经将我们接受的流程分开并重新组合在一起。事实上，我们已经接受了这样一个现实，即“过程” 始终 是一个进行中的工作。在此过程中，我们学到了一些关于如何利用速度来满足最后期限 并完成 出色工作的知识。

1.速度可以释放创造力

速度通常被认为是牺牲深度和质量的必要之恶。然而，与直觉相反，它可以带来我们最好的一些工作。为什么？因为它让我们放松，就像插画家素描或花样滑冰运动员在溜冰场上第一次轻松地跑几圈。速度是自由的，因为它迫使我们将原始的本能和深厚的专业知识凝聚到创造性行动的当下。它帮助我们利用我们周围世界的流动。它创造了感染力。它允许一定程度的“混乱”，其中可能隐藏着最伟大的想法。而且，坦率地说，它可以更有趣。诀窍在于接受混乱、乐趣以及最终会有很多想法出现在剪辑室地板上的事实。

2.速度是一种可学习的技能

我们这些从事品牌战略和设计工作的人被教导要严谨、周到和精确。但是，我们的许多传统训练都低估了速度的重要性。今天，我们生活在一个脚踏实地思考（和设计）已成为常态的世界中，而拥抱步伐的人们正在引领潮流。好消息是可以边做边学。在 深圳标志设计，我们制定了一种原型设计方法，我们在冲刺中创建——更短的构思周期，产生广泛的想法。这迫使我们快速而松散地工作，并且不要过于珍惜我们的工作。使用新方法，有一个学习曲线，但是，就像任何事情一样，做起来会变得更容易。

3.速度必须是一个共同的愿景

激进的时间表并不是什么新鲜事，我们一直在努力争取规定我们的流程、我们的速度，以及，是的，我们的压力水平的截止日期。当谈到让速度为我们工作时，重要的是要知道是什么推动了最后期限。透明度让我们觉得我们正在为愿景做出贡献，而不仅仅是旋转仓鼠轮。但是，更重要的是调整工作方式，这将使我们达到终点。我们发现，速度需要共同致力于共同工作——放弃“大揭露”并通过一系列工作会议达成创造性的解决方案，我们与客户分享、反应和共同创造。这意味着创意人员放弃了只展示高度完成的作品的动力，而客户对看到尚未完全充实的想法的潜力感到满意。 

4. 大创意规则，以任何速度

快速发展必须为伟大的创意服务，而不仅仅是制造“更多的工作”。这都是挖掘难以捉摸的“大创意”的一部分——它将综合所有有趣的见解并激发最深刻的结果。在 深圳标志设计，速度帮助我们将大创意可以来自任何地方的信念制度化。随着我们打破团队孤岛以更快地行动——让设计师、战略家和客户服务在同一个房间里构思——我们看到了新的思维、更多的协作，并减少了相同创意参与者的压力有答案。它还可以在团队之间建立信任和联系。听起来对我们来说是双赢的。

5.速度并不总是答案

我们已经讨论了速度的好处，但重要的是要注意成功没有单一的步伐。该过程的不同部分需要调制。当我们沉浸在一个品类中，与消费者交谈，与品牌的 DNA 建立联系时，很难急于求成——你不能快速倾听。同样，设计工艺也有一段时间——当伟大的想法已经成型并且必须在其所有美丽的细节中实现时，设计师、文案和制作艺术家必须发挥他们精心磨练的魔力。一直超速是不可持续的。我们的业务始于人，这意味着承认我们都有快速、全力以赴的日子和艰难跋涉的日子。为了培养我们的脑力、创造力和对工作的自豪感，我们必须知道什么时候该放松一下。

当我们把速度变成我们的朋友时，深圳标志设计 的团队也从这种转变中受益。我们建立品牌的新方法加强了我们与客户的相关性，并促成了更深层次的合作。它扩大了我们的专业领域，因为我们在数字、社交、零售、包装等领域快速构建了品牌体验原型。通过让我们重新评估我们的许多假设和流程，它为我们的团队注入了活力，并引发了新的思考。当一个机构学会快速工作时，自然会形成一种速度文化。

至于速度接下来会把我们带向何方，没有人真正知道，但可以肯定地说，技术和数据的影响将继续改变我们的业务，从我们如何获得设计解决方案到我们如何收集消费者洞察和衡量我们的成功。我们肯定知道的一件事是，伟大的创意仍然会统治这一天。强大的故事讲述仍将帮助品牌与真实人们的心灵和思想联系起来，过上他们难以置信的复杂、忙碌和 快速的 生活。