随着越来越多的移动应用程序出现，新人要接触和扩大他们的受众并不容易。比赛真火爆：据统计员截止到 2019 年 8 月，Google Play Market 上有近 300 万个可用的应用程序，全球两大应用程序商店 Apple 的 App Store 上可用的应用程序大约有 200 万个，而且数量还在稳步增长。因此，移动应用程序不仅应该提供高质量的性能，而且还应该建立强大的品牌以脱颖而出。今天我们正在讨论移动应用品牌化的策略和技巧。

什么是移动应用品牌？

像往常一样，让我们从术语开始。在我们的其中一个以前的文章，我们已经将品牌定义为一套营销和心理技巧和步骤，以促进产品、服务、角色等树立品牌。反过来，品牌是一种形象，具有一组显着特征，可提高市场上产品或服务的知名度和可识别性，这是人们对其的看法和了解。因此，移动应用品牌塑造是用户感知应用与其交互的方式：它的视觉形象、它的交流和它的声誉。需要考虑的问题

为您的应用建立品牌，首先，您要回答建立任何品牌的传统问题：谁会使用你的应用程序，他们为什么要使用它？您的应用程序的 USP 是什么？与其他产品相比，它有何独特之处？你的应用程序的外观是什么？它通过标志、颜色、插图、吉祥物等视觉符号传递的主要信息是什么？有什么感受和情绪做你的应用程序之后在它的用户？你的应用程序的语气和声音是什么？它是正式的还是非正式的？它是否以朋友、专家、导师或其他人的身份与用户交流？用户将如何获得有关您的应用的信息？应用与用户之间的沟通渠道是什么？这些问题的答案将有助于形成影响应用程序设计、开发和推广工作的所有方面的一般方法。品牌塑造将对用户体验逻辑和过渡产生影响，颜色和 排版, 图形和动画, 复制和风格。它将定义哪些渠道和推广方法将设置从应用程序到用户的快捷方式。因此，要使移动品牌有效，您必须在设计和开发开始之前回答这些问题。在这种情况下，所有的努力都将集中在一个复杂的方向上，品牌形象将是完整和一致的。例如，这里是可爱的应用程序：这里的移动应用程序品牌针对少女，它决定了命名、原始图形和交互模式的解决方案。

移动应用品牌战略

在您确定了应用程序的目标受众是谁、它解决了什么问题以及它向世界发送了什么信息之后，是时候逐步建立品牌形象了。让我们检查一些在此过程中必不可少的策略和功能。当然，所有这些都应该基于用户研究和市场探索来寻找原始解决方案。

徽标和应用程序图标

品牌的核心要素之一是 标志这是代表品牌的视觉符号。有不同的标志的类型：符号： 与应用程序品牌名称、功能或使用领域相关的具有高度象征潜力的图像标识（ 字标）：带有品牌全名的艺术字样Lettermark： 以艺术方式呈现的品牌名称的第一个字母组合标记： 同时使用两种技术-符号/ lettermark和字标国徽： 这题的字标或lettermark呈现了品牌的名字变成了象征性的形象。谈到移动应用程序，要考虑的重要一点是徽标与 应用程序图标. 应用程序图标是一种 交互式品牌标志，可在支持原始身份的不同平台上展示应用程序。在大多数情况下，它具有根据此类图标的要求设计的应用程序徽标。由于应用程序图标放置在非常有限的空间中，无法有效使用大字标或复杂的标志徽标。因此，应用程序图标倾向于特征符号或lettermarks 。但是，它也可以应用其他东西，例如， 吉祥物或企业色彩的抽象组合。另一种方法可用于展示具有可识别标志的知名品牌的应用程序：在这种情况下，设计师必须将知名标志图像调整为应用程序图标的形式，而在应用程序中他们将使用其完整形式，例如，在启动画面上。这是 Toonie 的启动画面，其中包含应用吉祥物和徽标字标。

关键词

使品牌一致的另一种好方法是为其制作一组关键字。根据他们的作用，他们可以分为几组。描述符关键字将识别和描述您的品牌，因此创意过程的所有参与者都将了解应用程序必须获取什么图像以及它必须发送什么信息。这些关键字定义了用户应该从外观和交互中立即捕捉到的核心功能。例如，在此集合中，您可以将应用定义为“有趣、有趣、明亮”或“有用、简单、极简”或“商务、奢侈品、独家”等等。品牌关键字表示人们会用来查找您的应用程序的一组词。它不仅是原始名称，还包括其扩展名的不同变体以及拼写错误。例如，在我们的情况下鞋面应用程序，列表将包括Upper、Upper App、Upper to-do app、Upper mobile app、 Uper 、UPPER 等。如果您有任何计划，此列表将对 SEO 问题和促销活动有所帮助。Brand-Plus 关键字是品牌名称与符合条件的单词或短语的组合。例如，对于我们的图尼闹钟应用程序，我们有图尼贴纸、图尼吉祥物、图尼教程、图尼特价、iOS 版图尼、iMessenger 版图尼贴纸、图尼登陆页面等。它们形成了另一个有助于 SEO 和内容创建的集合。

文案：名称、口号、风格

当然，最好在设计和开发的实际创意过程之前就这些要点达成一致。问题是，在激烈的竞争中命名是另一个巨大的挑战，它对以下所有关于设计、营销和与用户沟通的解决方案都有巨大的影响。除了决定您认为反映品牌优势和令人难忘的名称外，您还需要确保：此名称在 AppStore 和 PlayMarket 中的可用性（如果不可用，您必须找到可能属于您的品牌和品牌加关键字的变体，或者从零开始并找到另一个名称）应用程序的网站或登陆页面的域名（以防应用程序是独立产品而不是现有品牌的支持者）应用名称在互联网上的存在（可能有其他非应用品牌已经在使用这个名称并且难以与之竞争）。此外，应用程序的名称将影响一般的风格概念、颜色的选择、标志和吉祥物的想法、设计 应用程序图标，以及许多其他的东西。因此，如果您在一开始就做出决定，您将在以后节省许多小时的重新设计。尽管如此，这条路径只是一个建议，而不是万灵药：有很多很好的例子，在创建过程中甚至在成功启动后重命名应用程序，但在这种情况下，您应该准备好接受额外的工作时间以及一些改造其他资产的努力。本节中的另一点是口号，这是一条朗朗上口的品牌标语，向用户发送有关核心应用程序优势的信息。在移动应用程序的品牌塑造中，这似乎并不重要，因为有时应用程序中没有地方可以放置大量副本。但是，尝试超越应用程序本身思考：您肯定需要外部渠道的口号来推广应用程序。它可用于社交网络、促销视频、评论、登录页面、电子邮件等。另一件要考虑的事情是 用户体验写作和应用程序的文案风格。 复制设定沟通的基调和声音，并设定与用户的关系类型。因此，了解应用程序将如何与用户对话并在应用程序内外的所有渠道中保持这种风格至关重要。各种渠道都可以接受一些细微的变化，但总体沟通应该从一个点到另一个点保持一致。

图形

开发一个强大的应用程序品牌，即使它销售的是非常基本和广泛传播的东西，也必须赋予它一些原创性。自定义图形在这里演奏首屈一指的小提琴。他们将使应用程序独一无二，吸引用户的注意力。不要忘记，审美满意度是最重要的合意因素之一。在这方面，考虑使用以下 图形内容：标志（描述上文）吉祥物（代表应用程序与用户交流的象征性令人难忘的角色）自定义插图（功能和流程视觉提示，主题图解）品牌互动元素（装载机, 启动画面, 教程等）照片（不仅是应用程序内部，还有用于推广的应用程序的高质量照片）产品视频视频内容在 YouTube 和 Snapchat 时代越来越流行的今天。移动应用程序的品牌也不例外。产品或解释器视频是应用程序功能和优势的简短动画演示，告知交互的特殊步骤并展示其解决问题的潜力。一个有创意且引人入胜的视频是吸引客户注意力的好方法，也是快速、明亮地通知他们的行之有效的方法。视频同时激活多个感知渠道——音频、视觉、声音——并且通常以讲故事的方式进行。例如，这是我们制作的解说视频OffCents 移动应用程序.