Dearness Only 为 Spruce 开发了一种身份,这是一种粉状水果饮料,旨在帮助不喜欢喝水的人。
云杉的产品类似于南瓜,但具有额外的营养和环境效益。据该品牌称,每种粉末均仅采用脱水水果和蔬菜配制而成,使其成为其他软饮料的更健康替代品。
该公司补充说,与此同时,粉末而不是液体的浓缩包装意味着在运输方面对生态的影响较小。
这家总部位于伦敦的工作室通过推荐参与了该项目,并设计了字标、包装和语气等品牌资产。
“湿和干”
Dearness Only 的创始人 James Taylor 表示,尽管云杉构成了挑战,但工作室“不想回避”云杉的性质。“我们的主要挑战是如何将干粉变成真正解渴的饮料,”他说。
泰勒说,已经采用了一种“感官”方法。他补充说,包装设计反映了 Spruce 提供的每种产品的“质地、香气和风味”,以及“干湿”混合介质。
例如,花园派对是一种用薄荷和酸橙调味的粉末。因此,它的包装包括一个锯齿形粉末图像,代表“芳香”薄荷,而一抹绿色油漆则指的是“多汁”的酸橙味,泰勒解释说。
在另一个例子中,Wild Child,花粉般的粉末意象是指接骨木花的味道,红色油漆的圆形漩涡是对覆盆子的“圆形”互补味道的点头,他说。
“升高水”
伴随艺术风格的是云杉字标。该标志采用风格化的无衬线字体书写,包括微妙的云杉标志 - 位于“u”上。
泰勒解释说,这个标志有几个含义。一方面,它是一堆粉末和玻璃的图形描绘。另一方面,它是一个水滴。两者都暗指产品以及它如何“提升水”。
“它有这些不同的隐藏含义,但我们也希望它是微妙的,只是看起来是一个好看的图标,”他说。
泰勒还解释说,该标志“在字标之外具有生命力”。它可以在整个品牌推广和传播中使用,以突出风味和成分,在不同环境中作为“窗口”运行。
“愉快而美丽”
泰勒说,该项目的总体意图是让它感觉像是一场“软革命”。他说,语气反映了这一点,双关语重又轻,但仍然是巧妙的副本。
此外,产品的环境效益贯穿始终。他说,一切都是无塑料、可堆肥或可生物降解的。整个包装也没有使用箔纸或光泽。
“品牌世界被创造得非常愉快和美丽,”泰勒说。
总监咨询 张先生
总监咨询 王先生