什么是品牌推广？

近来，“品牌”这个词经常被当成一些流行的东西，尤其是在时尚界，以至于很多人都忘记了它的真正本质。根据商业词典，品牌是一种独特的设计、标志、符号、文字或这些的组合，用于创建识别产品并将其与竞争对手区分开来的图像。换句话说，品牌是人们与公司或产品相关联的视觉表现。有效的品牌标识是客户与高水平信誉和质量相关联的标识。然而，强大的品牌塑造不仅取决于品牌元素的审美特征，还取决于其背后的信息和情感诉求等细节。为了创建合适的品牌标识，设计师需要深入了解业务目标的细节，并对市场及其目标受众进行研究。在这里，我们将品牌塑造过程分为六个基本阶段，设计师在品牌创建过程中需要经历这些阶段。

阶段 1. 商业目标和品牌个性

当然，设定公司目标或定义公司个性的不是设计师，它仍然是所有品牌推广过程的基础。为了获得预期的结果，公司必须在起点设定优先级和价值观，以便从事品牌推广的团队可以看到该走哪条路。它们不一定需要被定义并用于品牌存在的所有周期。可以在创作过程中后期修改目标，但在开始时制定一些指令至关重要。此外，在设计师开始设计视觉部分之前，他们需要确定公司或产品想要呈现的特征。在没有这些知识的情况下设计品牌就像从照片中画肖像一样。你可以完全正确地复制，但作品不会有情感。品牌推广也是如此。如果客户没有向设计师提供他们公司的特征描述，那么最好要求它。例如，设计师可以要求客户列出 4-5 个关键词来描述他们的业务，或者至少是他们想要的公司。实践表明，并不是所有的客户都对设计师做好了准备。他们可能不会考虑细节，只要求能够为他们的业务带来成功的有吸引力的视觉呈现。这没有什么了不起的。客户经常看到设计师像艺术家一样创作精美的图片，您不能指望他们了解设计师工作流程的所有特点。在我们之前的一篇文章中，我们提到了心理学在设计中的作用。它对于理解用户的行为以及他们对设计可能做出的反应非常有帮助。此外，心理学原理可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。有许多客户不确定他们的愿望和偏好，这就是心理学提供帮助的时候。如果设计师找到合适的问题要问，那么根据客户的意愿创建指南会更容易。

阶段 2. 市场和用户研究

当设定了目标并且公司的个性似乎很明确时，设计师就会开始研究工作。这一步对于各种设计师的工作都是必不可少的，无论是徽标还是移动应用程序。该研究有助于沉浸在未来品牌的环境中，并理解可能影响其成功的特性。首先是市场调查。设计师挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息。从某人的经验中学习，无论好坏。拥有必要的数据专家可以创建独特而高效的徽标，并建立在竞争中脱颖而出的品牌标识。设计师和客户的偏好应该让步到目标受众的需求。品牌需要给潜在买家或用户留下好印象才能获得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。设计不是纯粹的艺术。如果你过分依赖美感和才华，则有任务失败的风险。与完成工作相比，研究花费的时间更少。

阶段 3. 标志设计

有些人经常将徽标误认为是品牌，但这只是品牌化过程中的一个阶段。然而，低估标志设计的作用是错误的。它是品牌识别的基本标志，是品牌形象最突出的标志，也是有效营销策略的基础，能够与目标受众建立联系。在我们的文章中 标志设计：创意阶段，我们已经描述了标志设计创意过程的基本阶段。他们是：

设置任务

用户研究

市场调研

创意搜索

风格方向的选择

调色板的选择

在不同的尺寸和环境中进行测试

创建样式指南设置徽标使用等的正确和错误案例。

研究包括的方面之一是探索竞争公司的标志。它有助于避免与该行业的其他标志不必要的相似，并形成原始的品牌标识。收集到所有核心信息后，设计师将进入更多艺术阶段——创作过程本身。通过各种实验，他们选择最适合品牌的风格方向和调色板。标志完成后，设计师开始测试部分。问题是，在不同的环境或不同的表面上，在数字屏幕上看起来不错的东西并不都是一样的。这就是为什么在所有可能的情况和位置测试徽标以确保不会出现令人不快的意外至关重要的原因。标志设计在品牌推广中扮演着重要的角色，因此建议设计师高度关注其创作过程。一个经过深思熟虑的标志值得花时间投入。

第四阶段：品牌视觉元素

标志设计不是品牌的唯一视觉表现。当然，主要焦点将始终是徽标，但还有一些值得关注的元素，例如吉祥物和排版。公司经常寻找个性化品牌的方法，而设计师则有解决方案。吉祥物是定制的设计角色，旨在以极具象征意义的方式代表品牌。它们可以作为徽标的一部分创建，也可以作为单独的品牌元素存在。这样的角色可以与用户建立联系。一种吉祥物作为与用户进行交流和互动的工具，有助于以不寻常的方式传递消息。人们开始将吉祥物视为公司的主要代表，将其作为产品或服务进行介绍。高效的吉祥物保证了品牌的可识别性和可记忆性，并容易吸引用户的注意力。另一个负责品牌标识的视觉元素是排版。许多徽标是通过排版创建的或在其中包含字体，但排版并没有就此结束。公司应用的横幅、名片、信函也应包含品牌标识。您可以让字体也代表您的品牌。设计师经常为公司创建自定义字体，即使在如此小的细节上也是独一无二的。然而，这不是唯一的选择。专家可以选择最适合某个品牌的常规字体组合。通过这种方式，用户将更容易记住品牌，因为它在每个细节上都是一致的。

第五阶段：企业品牌风格

当标志准备好，调色板被选择，其他视觉元素准备好后，是时候将它们结合成和谐的企业风格了。当设计师为提供服务的公司进行品牌推广时，这是必需的。根据公司类型，各种属性可以成为品牌项目。有一些不同公司使用的常见品牌项目：名片。今天，它是商务交流中必不可少的项目，因此确保名片正确代表品牌至关重要。通信。商务沟通总是有一种正式的风格。为了表明一个品牌是一个可靠的合作伙伴和服务提供商，设计师需要对其进行对应的展示。信头和信封需要包含显示专业水平的品牌标识元素。广告牌和横幅。它们是品牌和营销的核心部分，因此客户经常要求设计师为户外广告和网页横幅设计创意。车辆品牌。提供产品交付的公司需要对车辆进行有效的装饰。公司汽车或卡车上的品牌标识元素是一种有效的户外推广方式。T 恤和帽子。带有品牌标志的衣服将团队精神带入公司，因此雇主通常会照顾这些属性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作礼物。

阶段 6. 风格指南

工作完成了。视觉材料是完整的。设计师的最后一项任务是确保客户正确使用所有资产。风格指南是一份文件，提供有关使用为品牌创建的图形的正确和错误方法的说明。传统上，风格指南包括对标志背后的想法的解释以及可用于不同目的的公司调色板的展示。为了避免糟糕的视觉性能，展示不正确使用的示例可能会很好。