如果您查看世界上最成功的 100 家公司的徽标，您会发现它们都有简单的徽标。有一些例外，但大多数只使用一种或两种颜色，以及简单的形状和形式。此外，如果您查看多年来重新设计其品牌徽标的公司的前后比较，您会发现在每个场景中，徽标都随着时间的推移变得更加简化和精致。

有一些很棒的书籍展示了品牌的前后变化，以及解开著名标志背后的故事，例如“TM，29 个经典标志背后不为人知的故事”，以及如上图所示的“标志生活”。（图片归功于 Logo Creative 的 Andrew）。我强烈推荐阅读这两本很棒的书。仅基于这 2 点，我们可以有把握地说，徽标简单具有很强的商业论据。 但作为设计师，让我们试着更好地理解为什么会这样。为了帮助解释，我想再次引用保罗·兰德的话。他说：“复杂、繁琐或晦涩难懂的设计具有自毁机制。没有多少文字说明会像大多数人想象的那样做。这只会使识别更加困难，“信息”更加模糊。一个标志，主要是说明谁，而不是什么，这就是它的功能”因此，要专注于提到的一点，繁忙的徽标会使识别变得更加困难。

由于识别是徽标的主要功能，因此我们需要认真对待这一点。一个简单的标志，可以让您快速记住它，并在您再次看到它时识别它。我相信“简单”意味着标志只包含需要的东西，我认为要做到这一点，标志应该只包含一个想法。 为了帮助解释我的意思，几个月前在徽标极客社区中发布了一个为兽医设计的身份，其中包括几个“想法”。 它是为一家名为“猫与狗”的公司而设计的。在这个例子中，C 的样式看起来像一只猫，而 D 的样式看起来像一只狗。然后设计师通过在每个字母上添加爪子形状来进一步发展。这意味着徽标包含 3 个想法；一个猫图标、一个狗图标和爪子排版。 这是太多的视觉想法，人们无法轻松处理和理解。我们的目标应该是采用这 3 个想法中最强大的一个，然后让其余的设计相对简单。通过这样做，您最终会得到一个标志，该标志具有一个可识别的关键特征，以及一个让人们记住的特征。除此之外的任何更多想法都是视觉混乱。它们本身都是潜在的好主意，但结合起来，这 3 个标志设计理念将身份淡化为令人困惑且效果不佳的东西。你还会发现，通过像这样简化设计，最终的标志也会看起来更专业。

我想指出，简单并不意味着最小。

过去几年在超极简标志的标志设计领域有一种流行趋势，我实际上相信这是设计师被教导标志应该简单的结果，但他们误解了信息，并将其用于意思是“最小”。为了解释我的意思，我认为为了提供正确的美感，有些行业需要额外的细节才能获得正确的外观和感觉。这使徽标适合其设计的品牌。例如，它可能需要一种说明性的感觉，或者一些赋予它一点个性的东西。不要太多，也不要太少 - 恰到好处的量才能获得适当的美感。但它当然并不总是最小的。在音乐行业，如果你看一下在枪与玫瑰子弹标志，同时还有很多事情，标志仍然包含一个简单的核心理念-枪裹着玫瑰。在标志使用的插画风格是摇滚音乐品牌的审美观。如果徽标被简化太多，它就不会有正确的感觉。是的，它可以进一步简化，但它表明最小并不总是合适的，并且徽标本身包含一个相对简单的想法。