当您想到超市货架上的现成三明治时，您会想到什么？可能没意思？单调乏味？在这种情况下，利兹工作室Robot Food即将以其全新的身份和包装设计为 Samworth Brothers 的外卖食品系列 Urban Eat 激起您的胃口。

Urban Eat 与 Robot Food 接洽，以彻底改变其品牌并创建一个“充满活力的”身份，以“放大新的和熟悉的口味并激发消费者寻找独特而令人兴奋的午餐时间产品”。因此，新外观希望通过大胆、高能量的设计来“内爆”该行业，这些设计“震撼”了我们商店过道的这个特定角落，并“打破了‘随取随用’的先入之见”，因为利兹工作室解释说。

“我们从视觉效果和语气上所做的一切都是为了让人们摆脱午餐时间的僵尸模式和他们的常规习惯，”Robot Food 的创意策略师 Natalie Redford 说。

该工作室还希望与 Urban Eat 建立更多情感联系，利用该品牌的故事并支持“您就在您吃的地方”的概念。因此，由此产生的身份在其纹理、字体、样式和颜色方面是非正统的——利用城市社区。“城市环境是风格和色彩、人物和文化的丰富组合，”Robot Food 的西蒙·福斯特 (Simon Forster) 说。“我们在视觉上和口头上试图解释城市中人们的折衷主义，并利用这种活力来代表购买 Urban Eat 的每个人。”

纵观 Urban Eat 系列，Robot Food 以明亮大胆的色彩、有趣的图案设计和说明性元素展示了现有的各种口味，所有这些都指向成分。这只是对即将发生的事情的暗示。“我们的目标是成为这个真正令人兴奋的创新品牌，”雷德福解释道。“但在短期内，他们仍然需要加大奶酪三明治的份量——有时它是唯一能切中要害的东西。”

然而，主要的挑战是创造一个“色彩丰富、疯狂但美味且平易近人”的身份，正如克里斯·沙特尔沃思所说，他是负责内部所有插图创作的高级设计师。

事实上，说明性风格在 Urban Eat 品牌中起着关键作用，用于包装上以“提高产品系列的兴奋感和活力感，创造丰富的品牌世界”，并有助于产品系列的导航添加了传统的、熟悉的提示，例如火腿的粉红色和鸡肉的黄色。样式范围从纹理图案到类似孟菲斯的重复形状，再到 Keith Haring 风格的线条图、马蒂斯风格的剪裁效果、彩色蒙太奇、文字引导图形等等。

根据福斯特的说法，包装的侧面还使用了关键成分的充满活力的流行艺术风格摄影，并带有醒目的口号，以“添加一些意想不到的东西”。“它以全新的眼光进入一个类别并使其振作起来——这是一份梦想的工作。我们的设计更像是精酿啤酒，而不是三明治。”

看看新的主标志，它采用亮黄色调，带有戏剧性的阴影，而辅助标志则用于任何颜色。一套十种字体只会增加折衷主义，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合标题字体；和布兰登的身体副本。这些字体可在包装和品牌应用程序中任意组合使用。

Robot Food 的这个项目特别有趣的是它直截了当的语气，给人一种很好的半开玩笑的感觉，措辞充满双关语。

“我们希望文案与设计一样强大、与众不同且易于拥有，”Robot Food 的文案撰稿人 Lizzie De Jong 说。“在同类产品中没有什么突出的地方；语言要么非常褶边要么非常基本。文案需要态度，但不要感到强迫或陈词滥调：摆脱所有那些没有任何意义的空洞形容词，成为'美食家'以一种脚踏实地、真实而平易近人的方式。“这是关于在食物周围庆祝，并允许人们探索。”-深圳品牌设计公司分享