由礼品盒包装公司设计的 Saeta 运动装服装品牌设计是一个位于哥伦比亚的运动服装品牌，是最早赞助职业足球队和当地锦标赛的品牌之一。这个品牌赢得了哥伦比亚人的心，支持他们最喜欢的球队，让这项运动从街头发展起来。公司创始人佩德罗·卡雷罗 (Pedro carrero) 是在意识到自己成为职业选手的梦想不会成为现实之后才创立公司的，因此他决定为所有拥有相同热情的人服务，这就是他从那时起一直在做的事情。

Saeta 是哥伦比亚最不起眼的社区的首选，年轻球员梦想拥有一件能在场上激起其他球员恐惧的服装。然而，对于其他人来说，该品牌代表着街头生活和低社会地位，所以他们更愿意购买新的阿迪达斯、耐克或其他利用其社会地位的运动服，否认衣服的可穿戴性，有时甚至是卓越的质量。这就是为什么，这项工作不仅在视觉上而且在整体上都在改变品牌，因为新信息可以传递给新用户，并逐渐改变品牌认知。

38年后的今天，saeta遇到了太多的挑战，由于全球化，新的运动品牌出现在国内，让saeta在消费者心目中落后了。2019 年底，佩德罗和他的女儿 vivi 决定根据市场对他们的新价值观和要求，参与打造新品牌的过程。

Saetas 的旧身份是很多东西的混合体：这个名字来自佩德罗的脑海，在西班牙语中意为箭头，代表运动员以目标为导向的焦点，象征，闪电象征着内在的力量，最后，蓝色和白色作为主要颜色，随机挑选并由当地俱乐部的赞助加强。

我们的第一个任务是调查 saeta 的想法，了解家庭、他们的抱负和品牌愿望，同时与运动员一起检查品牌认知，并确定哪些具体方面需要紧急修改，哪些方面应该保留。此外，我们在由新冠病毒引起的紧急情况开始在世界各地蔓延前几周就开始了该项目。

作为我们的研究和虚拟实地调查的结果，我们决定保留闪电，这是品牌固有的强大标识符，我们专注于向类型和品牌的传播信息传达相同的活力和速度。结果，我们得出了一个新的提案，其中所有内容都是一个伟大的视觉系统的一部分，并且排版与其他元素处于同一水平。

我们创造了“Saeta：决定不可阻挡”的口号，不仅是品牌宣称自己不可阻挡，而且还邀请所有追随者和运动员通过团队合作走得更远。

同样，我们根据品牌的历史和重要时刻创建了一个发布活动，我们将 pedro、创始人和主要代言人放在聚光灯下，宣布新的 saeta。

迄今为止，该品牌已成功战胜疫情，开始在当地市场再次将自己定位为强大的球员，并继续与俱乐部一起踏上微型足球场。

我们的学习：品牌必须始终倾听这三个要素才能做大：他们的客户、年度预算和品牌核心。