上一次瑞典伏特加品牌 Absolut 进行重大更新是在 1979 年,不难看出原因。TBWA 于 1981 年推出的 Absolut 令人难忘的广告系列以标志性的瓶子形状和透明玻璃为基础。但该品牌希望将其包装和品牌与其“单一来源”理念相结合,强调其产品从谷物到蒸馏。除了讲述 One Source 的故事外,瓶身设计还加入了一些现代元素,在 2021 年带来更清新的外观和更多的货架吸引力。
在工作室Brand Union Stockholm 的带领下,在代理机构Destrito和玻璃制造商 Ardagh 的协助下,Absolut 保留了受药剂师启发的形状,同时增加了新的特征,例如在瓶子上压印“瑞典制造”。为了在瓶子沿着生产线向下移动时保护压花,他们在文字周围加入了一条微妙的曲线。Absolut 还首次添加了纸质标签,并改进了排版以提高可读性。新标签标明了 Absolut 的家乡瑞典奥胡斯,脖子上的奖章经过重新设计,包括 Lars Olsson Smith 的名字,将 Absolut 的传统和历史与其创始人和烈酒创新者联系起来。
“我们渴望捕捉我们丰富、优质的故事,并在瓶子上更清楚地说明这一点,标志着我们伏特加的独特之处。当然,我们保留了制造 Absolut 的最重要的设计元素,Absolut,”Absolut 产品组合和设计全球负责人 Elin Furelid 在一份声明中说。
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