COVID-19 测试和疫苗初创公司 Curative 正在推出新的品牌标识，以支持其在全国的快速扩张，并推动对其重要产品的更广泛认识。新品牌由位于旧金山的品牌战略和设计工作室 Landscape 开发，旨在灌输信心和乐观情绪，清晰地传达创新的健康服务产品。

今年早些时候庆祝成立一周年，迄今已交付 190 万支疫苗，Curative 已从实验室科学初创公司发展成为一家拥有 7,000 多名员工和超过 13,000 个测试和 500 个疫苗接种点的网络的健康服务公司在美国各地，每周接种 35,000 种疫苗。

凭借如此快速的增长轨迹，新标识演变了品牌的叙事，以激发与大城市和偏远农村地区的个人和社区的信任和参与，为持续扩张奠定基础。

“快速扩展意味着对 Curative 进行有效沟通。我们需要更好地传达我们的组织和服务的独特之处，以及为什么人们应该关心，最重要的是，信任我们，”Curative 的首席执行官兼联合创始人 Fred Turner 说。“进化的品牌是这些目标的结果。它标志着我们致力于通过更公平地获得基本卫生服务来建设更健康的明天。”

灵活的设计系统基于普遍可访问性、激进的野心和集体力量的品牌原则。Curative 的品牌标识平衡了三个关键组成部分——提高产品的清晰度，呼吁公民责任，并表明采取行动的紧迫性。

该系统涵盖数字资产和实体资产，如售货亭、货车和标牌，旨在帮助区域运营团队快速、一致地实施品牌。简单的几何图案营造出一种乐观的感觉，而不会感到装饰或多余。新标志传达了组织的方向感，大胆而平易近人的调色板传达了乐观的能量以及一定程度的信任和信心。

“通过发出明确的信号，使 Curative 的新产品尽可能易于使用和可操作非常重要。尤其是当现有的护理系统已经很复杂，并且在大流行期间不断变化的信息给许多人（如果不是大多数人）带来了不确定性时，”景观创意总监亚当·韦斯 (Adam Weiss) 说。

“作为设计师，我们希望通过我们的工作，让更多人能够了解并利用 Curative 的测试、疫苗接种和指导。这样做的人越多，我们就能越快地与我们在这段时间内失踪的人、地点和活动重新建立联系。此外，我们希望 Curative 的团队、他们的愿景以及他们通过坚定不移的努力能够提供的基本服务能够激励这个国家。这是一个鼓舞人心的示范，表明不接受现状并主动重新设定我们对包容性和可获得性卫生服务的集体期望。”

“新品牌以一种相关且可操作的方式定位我们的新兴服务，并帮助我们与我们的合作伙伴、卫生当局和希望保持安全、健康和知情的人们建立意识和信任，”特纳补充道。“我们发现 Landscape 是此过程中的理想合作伙伴，为以创造力、信任和共同紧迫感为中心的合作带来批判性、战略性思维和卓越的工艺。”