最初的名字灵感来自其最初的美食饼干系列，用板球粉制成，旨在引发一场激动人心的食品革命，帮助我们为自己和地球做得更好。为什么是蟋蟀？蟋蟀被认为是“超级可持续、真正有益健康和令人惊讶的美味”。Midday 表示，与牛相比，蟋蟀的饲养效率也高 12 倍，温室气体排放量少得多，用水量比鹰嘴豆生产少得多，蛋白质含量也比鸡蛋多得多。

Crické 与 Midday 接洽，以新名称、新定位和新身份重塑其品牌。“这是对腿的挑战，”Midday 说。“我们不仅要为主流观众打造一个优质品牌，还要打破一个古老的禁忌。虽然人类吃昆虫已经有几个世纪了，但昆虫作为零食在西方还是新的。竞争者如此之少，这也是为整个类别设定基准的绝佳机会。”

“创造怪异，精彩”是 Midday 的设计策略。这家伦敦公司使用响亮的调色板、大胆的个性和挤满包装的超大迷人蟋蟀管弦乐队，成功地扭转了人们认为“吃虫子”的怪异现象。

Midday 本身承认，品牌重塑“在怪异上大放异彩”，并随着 Small Giants 作为强大的变革者而将“yuck to yum”转变为强大的变革者——鼓励我们重新思考昆虫零食。新标识还旨在轻松应对未来的 NPD——例如用粉虫制成的玉米片。

Small Giants 的联合创始人 Francesco Majno 补充说：“预计未来十年将见证从传统肉类蛋白质到更广泛替代品的前所未有的转变。” “这是由于人们对我们的健康和环境的许多问题有了更深刻的认识，这些问题显然与传统动物性产品的过度消费有关。昆虫是最有前途的替代品之一，在营养价值和环境方面都具有巨大的优势。可持续性。在 Small Giants，我们的目标是引发一场全新的健康零食运动，并让消费者了解食用昆虫的好处。”