自 1963 年以来，Toucan Sam 一直在为各地的谷物碗带来水果美味。 Froot Loops 曾经是谷物产品的领导者，现在却被忽视了，Toucan Sam 变得越来越不重要。他的逼真特征和类人特征在当今的数字环境中行不通。徽标和品牌设计已经过时，不再代表 Froot Loops 所代表的冒险和乐趣；结果，该品牌没有与消费者建立有意义的联系。

在对 Froot Loops 和 Toucan Sam 进行现代化改造之前，我们追溯了品牌的起源。 Froot Loops 一直是关于想象力和冒险的，而 Toucan Sam 则是典型的友好探险家。我们有机会引入更多现代、富有想象力的设计线索，重拾我们的冒险个性，同时尊重品牌和角色的标志性和受人喜爱的方面。

重新设计包括更新的徽标、更新的巨嘴鸟山姆角色和新的包装设计。我们需要仔细平衡 Froot Loops 的资产，同时更新设计和音调以更贴近当今的谷物爱好者并吸引他们。

Froot Loops 品牌是谷物历史的标志性部分，我们以谨慎和工艺的方式处理了徽标更新。我们首先去除了任何过于程式化的图形效果。然后，我们制作了字母形式，将与 Froot Loops 相关的乐趣和俏皮感带入生活。将标志性的彩色环整合在一起是这个“甜蜜”标志更新的最后一笔。

我们首先明确定义了 Toucan Sam 的独特资产。我们的目标是扩大他的独特性和知名度，同时更新他的插画风格、特征和表达方式。作为与孩子和父母建立联系的一种方式，我们更新了他的表情，使其更加开朗、乐观和年轻。他喙上的戒指是独一无二的，我们用它们来为他的表情注入更多的色彩和活力。我们向过去致敬，将三种原始的 Froot Loops 谷物颜色——红色、粉色和黄色——融入他的尾羽。我们将所有内容与简单而大胆的插图风格结合在一起，以确保焕然一新的巨嘴鸟山姆在印刷和数字环境中都能脱颖而出。

包装打法，盒子是任何麦片品牌的重要接触点。我们希望 Froot Loops 包装的正面既能庆祝徽标和角色的更新，又能突出令人惊叹的独一无二的美食体验。我们提高了新标识的显着性，以帮助该品牌突破拥挤的谷物过道。我们还放大了 Toucan Sam 与食物之间的联系，以突出美味的新包装设计。

为了在用餐体验中吸引孩子们的注意力，我们重新设计了后面板，以配备交互式 Froot Loops World。完整的插图体验让孩子们可以和 Sam 一起探索。我们创造了四种独特的设计，鼓励孩子们收集并组合所有四个盒子，创造一个冒险的弹出式世界。

在定量研究中，新款 Toucan Sam 更受孩子们的喜爱——“我最喜欢这个设计。他看起来像山姆，但就现在而言，更像今天。” – 包装设计被认为是新的、现代的并且质量明显更高。

现代化的品牌和角色设计引起了对 Froot Loops 和 Toucan Sam 有着强烈童年记忆的父母的共鸣，同时与他们的孩子建立了联系，他们是准备“跟随你的鼻子”的全新一代富有想象力的探险家。